隨著企業(yè)出海步伐的加快，品牌商標(biāo)在海外市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)日益突出。商標(biāo)注冊(cè)的重要性再次凸顯，成為品牌出海不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。下面根據(jù)案例為企業(yè)出海的商標(biāo)布局和保護(hù)提供相關(guān)建議，以幫助企業(yè)更好地保護(hù)自己的品牌在海外市場(chǎng)的地位。

再次敲響警鐘，品牌出海必須重視商標(biāo)注冊(cè)

中國(guó)瑞幸在泰國(guó)維權(quán)“敗訴”事件給即將出?；蛞呀?jīng)出海的中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘：在這個(gè)信息時(shí)代的全球化背景下，企業(yè)若有出海計(jì)劃，務(wù)必提前了解各國(guó)商標(biāo)制度，并制定相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)布局和維權(quán)計(jì)劃，以免因商標(biāo)搶注等問(wèn)題導(dǎo)致品牌在海外市場(chǎng)遭受重大商業(yè)損失。

瑞幸在泰國(guó)遭遇商標(biāo)搶注事件并非孤例。隨著中國(guó)企業(yè)逐漸向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展，海外商標(biāo)被搶注事件時(shí)有發(fā)生。中國(guó)的120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)搶注；紅星二鍋頭在瑞典、愛(ài)爾蘭、新西蘭、英國(guó)等國(guó)被同一家公司搶注；大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)被搶注等。

企業(yè)出海，商標(biāo)“護(hù)城河”戰(zhàn)略

那么企業(yè)出海，如何做好國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)布局與保護(hù)呢？整體上講，海外商標(biāo)布局與保護(hù)，一般可以分為戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面。

戰(zhàn)略層面，包括商標(biāo)孕育、可注冊(cè)性判斷、保護(hù)范圍、申請(qǐng)時(shí)間、注冊(cè)地區(qū)、商標(biāo)圖樣迭代更新等，這個(gè)程序通常由企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)在匯總市場(chǎng)、銷(xiāo)售、研發(fā)等部門(mén)的需求并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況后綜合考慮制定。

戰(zhàn)術(shù)層面，是指當(dāng)某件具體商標(biāo)注冊(cè)需求確定后，申請(qǐng)人與代理律師所合作，將其按規(guī)劃予以注冊(cè)保護(hù)的過(guò)程，包括：申請(qǐng)?zhí)峤慌c流程管理、如何規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)、答復(fù)審查意見(jiàn)和異議、駁回復(fù)審、保留使用證據(jù)、定期監(jiān)視檢索、海關(guān)保護(hù)與侵權(quán)執(zhí)法等具體法律行動(dòng)，主要由代理律師所提供專(zhuān)業(yè)建議并根據(jù)申請(qǐng)人的具體指示執(zhí)行。

哪些商標(biāo)需要在海外注冊(cè)？

在商標(biāo)設(shè)計(jì)前，企業(yè)務(wù)必深入研究與商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的要點(diǎn)，包括合法性、顯著性和在先性等方面。這些關(guān)鍵問(wèn)題決定了商標(biāo)的可注冊(cè)性和保護(hù)范圍。

對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)之初就具有全球布局規(guī)劃的企業(yè)更加需要重視這些問(wèn)題，除了常見(jiàn)的固有風(fēng)險(xiǎn)外，在具體國(guó)家在前期還會(huì)遇到不可預(yù)測(cè)的各種困難。不同國(guó)家的商標(biāo)審查制度千差萬(wàn)別，在選定目標(biāo)國(guó)家后，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)關(guān)注選定國(guó)家的特殊規(guī)定。

對(duì)于需要注冊(cè)的商標(biāo)圖樣，一切具有與申請(qǐng)人產(chǎn)生聯(lián)系的符號(hào)都應(yīng)該作為商標(biāo)加以注冊(cè)保護(hù)，特別是重點(diǎn)海外市場(chǎng)，更加不可或缺。具體內(nèi)容如下：

1. 主商標(biāo)： 企業(yè)最主要使用的商標(biāo)，通常只有一個(gè)，如美的集團(tuán)的“美的”商標(biāo)。

2. 產(chǎn)品商標(biāo)： 專(zhuān)門(mén)用于某款產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，如P&G旗下的“海飛絲”、“飄柔”等洗發(fā)水品牌。

3. 型號(hào)商標(biāo)： 包括手機(jī)、汽車(chē)等產(chǎn)品的型號(hào)，如寶馬公司的X系列車(chē)型。

4. 企業(yè)商號(hào)： 企業(yè)名稱(chēng)的核心部分，是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，如企業(yè)的英文名稱(chēng)。

5. 公司簡(jiǎn)稱(chēng)： 消費(fèi)者更喜歡的品牌簡(jiǎn)稱(chēng)，如“牛二”指代牛欄山二鍋頭白酒。

6. 商標(biāo)譯名： 為了在海外非英語(yǔ)國(guó)家提升辨識(shí)度，選擇當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文字進(jìn)行翻譯。

7. 廣告宣傳語(yǔ)： 經(jīng)過(guò)廣泛宣傳推廣的廣告語(yǔ)，如與特定商品或服務(wù)長(zhǎng)期相關(guān)聯(lián)的宣傳口號(hào)。

商標(biāo)需要在哪些地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)？

目前全球共有近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由于海外注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的費(fèi)用相對(duì)較高，申請(qǐng)人需要熟悉各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)流程、所需時(shí)間和基本費(fèi)用框架，在申請(qǐng)前做到心中有數(shù)。企業(yè)在進(jìn)行海外商標(biāo)布局選定目標(biāo)國(guó)時(shí)。在制定海外商標(biāo)保護(hù)策略時(shí)，企業(yè)可以綜合考慮以下因素：

具有實(shí)際業(yè)務(wù)的地區(qū)： 這些地區(qū)對(duì)于企業(yè)業(yè)務(wù)至關(guān)重要，保護(hù)相應(yīng)的商標(biāo)是必不可少的。企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮并迅速落實(shí)保護(hù)措施，以防止商標(biāo)被惡意搶注。例如，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲公司而言，可以根據(jù)全球下載量和付費(fèi)情況確定優(yōu)先保護(hù)的地區(qū)。

即將投入使用或已推廣業(yè)務(wù)的地區(qū)： 如果企業(yè)已在當(dāng)?shù)亟忧⒋砩袒蚪?jīng)銷(xiāo)商，這些地區(qū)往往是商標(biāo)被惡意搶注的多發(fā)地。企業(yè)應(yīng)特別關(guān)注并加強(qiáng)保護(hù)。例如，玉柴集團(tuán)旗下的“玉柴YUCHAI”商標(biāo)在全球多地被惡意搶注，大多數(shù)情況是由當(dāng)?shù)卮砩袒蚪?jīng)銷(xiāo)商所為。

產(chǎn)品的制造地和轉(zhuǎn)運(yùn)地： 盡管企業(yè)不會(huì)在這些地區(qū)實(shí)際使用產(chǎn)品，但由于與產(chǎn)品生產(chǎn)和流通密切相關(guān)，特別是仿冒情況嚴(yán)重的國(guó)家，也是優(yōu)先保護(hù)的對(duì)象。

傳統(tǒng)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)： 如美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)和新加坡等地，消費(fèi)能力較強(qiáng)，通常是世界各國(guó)出口企業(yè)的目的地。

新興地區(qū)市場(chǎng)： 這些地區(qū)擁有龐大的人口和強(qiáng)大的中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)能力較強(qiáng)。對(duì)于高科技行業(yè)而言，在這些地區(qū)布局具有顯著優(yōu)勢(shì)。例如，印度、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南和巴西等。

總的來(lái)說(shuō)，海外商標(biāo)保護(hù)費(fèi)用高、程序復(fù)雜且信息不透明，因此企業(yè)在選擇保護(hù)地區(qū)時(shí)必須慎重考慮。對(duì)于一些費(fèi)用較高的地區(qū)，如阿聯(lián)酋和沙特等，可以考慮僅在重要商標(biāo)和實(shí)際使用類(lèi)別上進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，以減輕企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

一旦商標(biāo)圖樣、商品服務(wù)內(nèi)容和欲保護(hù)地區(qū)確定好后，啟動(dòng)注冊(cè)程序應(yīng)該越早越好！ 世界上絕大多數(shù)國(guó)家采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，對(duì)于相同近似商標(biāo)，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。申請(qǐng)日是決定相同近似商標(biāo)是否能夠注冊(cè)的關(guān)鍵。