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電商品牌影響力榜出爐，跨境電商展現(xiàn)新趨勢

跨境電商行業(yè)目前正經(jīng)歷著激烈的競爭，各大電商企業(yè)爭相進入這個領域，期望在全球市場取得成功。在這場競爭中，一些賣家通過長時間的努力已經(jīng)成功脫穎而出，其中SHEIN表現(xiàn)尤為亮眼。最近發(fā)布的《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》顯示，SHEIN在品牌影響力上遙遙領先，成為當前行業(yè)的佼佼者。

1. SHEIN的品牌影響力

品牌影響力榜排名

SHEIN在最近的影響力榜單中表現(xiàn)卓越，位居第一。通過搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量等三個維度的分析，SHEIN在全球100個跨境品牌中脫穎而出，特別是在服裝類目中，其搜索熱度高達16.5萬，獨立站自然流量更是高達1.64億。這標志著SHEIN在全球市場上的巨大影響力和廣泛認可。

SHEIN在經(jīng)濟表現(xiàn)上同樣取得了巨大成功。根據(jù)SHEIN執(zhí)行副主席唐博文的信函，公司在今年上半年實現(xiàn)了有史以來最高的半年凈利潤，而據(jù)消息透露，全年凈利潤有望達到25億美元。這不僅展現(xiàn)了SHEIN在市場競爭中的強大實力，同時也顯示了其持續(xù)盈利的能力，連續(xù)4年實現(xiàn)盈利更是令人矚目。

SHEIN在消費者中的受歡迎程度相當高，尤其在美國年輕人中，SHEIN被評為第二受歡迎的購物網(wǎng)站和第四受歡迎的服裝品牌。不僅僅局限于年輕群體，SHEIN已經(jīng)成為男女老少通吃的時尚巨頭，甚至在法國市場也受到了30歲以上消費者的喜愛。

品牌影響力排行榜

2. SHEIN的出海之路

SHEIN的海外之路越走越寬，通過價格親民、購物選擇豐富和時尚趨勢的前沿性，成功在海外建立了自己的品牌。不拘泥于全托管模式，SHEIN選擇了推行平臺模式，尤其在歐洲市場中的德國、西班牙、法國和意大利等地，成功推出了平臺模式。這種"自主平臺+平臺"的雙引擎發(fā)展模式使得SHEIN在競爭激烈的市場中更具競爭優(yōu)勢。

SHEIN在歐美市場的發(fā)展更加迅猛，通過收購歐美時尚大牌，擴展時尚商業(yè)版圖。例如，SHEIN在今年8月宣布收購Forever 21母公司SPARC集團的股份，進一步鞏固了在美國市場的地位。同時，于今年10月全面收購英國領先時尚品牌Missguided及其所有知識產(chǎn)權(quán)。這一系列的收購舉措顯示了SHEIN在全球范圍內(nèi)布局，拓展業(yè)務領域的決心。

服裝品牌出海之路

3. 品牌戰(zhàn)略的成功

SHEIN成功的品牌戰(zhàn)略既包括了對價格的敏感性，也包括了對消費者需求的深刻理解。通過“小單快返”策略，將中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與市場需求高效鏈接，形成了制造和品牌之間良性循環(huán)。SHEIN不僅僅是一個電商平臺，更是一個成功的全球時尚品牌。

4. 中國制造的新趨勢

跨境電商的興起不僅推動了中國出口和經(jīng)濟發(fā)展，更改變了國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)模式中，中國工廠接單生產(chǎn)，利潤主要在國外品牌方手里。而在跨境電商時代，中國賣家通過電商平臺直接面向消費者，通過品牌建設和研發(fā)，實現(xiàn)了從“微笑曲線”底部走向品牌與研發(fā)的兩端。這標志著中國制造業(yè)正在經(jīng)歷新的變革，從單一的生產(chǎn)制造向全球市場的品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。