2018年世界杯在俄羅斯來開帷幕，吸引了全世界的目光。世界杯作為全球最大、關注度最高的體育盛宴，無論是現(xiàn)場觀眾還是電視觀眾規(guī)模在各大賽事活動中均位居前列。世界杯巨大的流量和關注度，自然能夠帶動諸多下游產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至能夠影響主辦國的金融市場。

世界杯是企業(yè)品牌全球化捷徑

世界杯作為全球頂級體育盛宴，如果一家企業(yè)能夠贊助世界杯，后期獲得的經(jīng)濟效益不言而喻。例如，韓國三星集團，從債務纏身、瀕臨破產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變成為全球頂級品牌，三星靠的是頂級體育大賽營銷。中國英利集團曾經(jīng)負責累累，依靠贊助世界杯翻了身。2010年，“中國英利”四個漢字首次出現(xiàn)世界杯賽場上，從此一戰(zhàn)成名。憑借世界杯的品牌效應，2010年南非世界杯之后中國英利“媒體關注度”提升800%，2010年總利潤是2009年同期的三倍。

從韓國三星、中國英利的例子看，體育營銷是品牌全球化的最佳捷徑之一。有國際研究表明，通過一般營銷途徑，每2000萬美元廣告費可提升企業(yè)品牌知名度1%；然而通過世界杯營銷途徑，同樣的廣告費投入可帶來企業(yè)品牌知名度提升10%的效果。

中國企業(yè)角逐世界杯贊助

雖然中國隊無緣世界杯，但是任何中國企業(yè)都想從世界杯這一全民狂歡中掘金，眾多中國企業(yè)紛紛掀起了一場“廣告商廝殺”。2018年世界杯在莫斯科開幕，闖進世界杯贊助商行列的中國企業(yè)有7家，分別為萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指點藝境和帝牌國際，分別覆蓋三個贊助級別。此次世界杯中國企業(yè)贊助商數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高。

世界杯影響足球周邊產(chǎn)業(yè)

世界杯帶動了諸多下游產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括“衣、食、住、行”等方面，為中國企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

從服裝行業(yè)看，借世界杯來臨之際，很多企業(yè)推出了世界杯主題球衣，足球、球衣等世界杯周邊產(chǎn)品在電商平臺的成交量也是飛快增長。

從媒體行業(yè)看，世界杯期間各大視頻網(wǎng)站圍繞分銷權的競爭格外激烈。其中，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，享有今年世界杯賽事直播、視頻點播、賽場花絮等權益。這是中國主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺第一次拿到世界杯直播權。

在飲食行業(yè)，眾多商家借世界杯之勢進行營銷，帶動了銷量的提升。例如，各個商家推出的世界杯小龍蝦套餐、世界杯牛肉面、世界杯蛋糕等都有不俗的銷量。

隨著世界杯的影響逐漸深入人心，世界杯與中國企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系也越來越深入。